Integrante do Programa Empresa Amiga da Criança (PEAC), da Fundação Abrinq, a Ética Conservação, empresa mineira que atua há 17 anos no ramo de serviços de limpeza e conservação, realiza ações de apoio a gestantes e primeira infância. Iniciado em 2013, o Projeto Vida Nova inclui atividades de proteção e amparo às colaboradoras da empresa que irão passar ou passaram recentemente pela maternidade.
Desde sua implantação, o projeto já atendeu 96 gestantes por meio de orientações e encontros para troca de experiências entre as gestantes. Além disso, uma vez por ano é realizada uma confraternização dedicada às mães e bebês nascidos durante a realização do projeto.
A ação social reconhece e apoia as mulheres que contribuem para o crescimento da empresa.